人民網(wǎng)西寧6月29日電 （記者楊啟紅）“加油，馬上就到終點(diǎn)了”“恭喜完賽，你們是最棒的?！薄?月29日，2025招商銀行西寧半程馬拉松鳴槍開(kāi)跑，來(lái)自五湖四海的15000名選手一路奔跑，一路堅(jiān)持，一路鼓勁，在一步一景的高原古城賽道感悟堅(jiān)持的魅力，留下專屬的記憶。

參賽選手即將抵達(dá)終點(diǎn)。人民網(wǎng)記者 楊啟紅攝

2025招商銀行西寧半程馬拉松賽道以西寧主城區(qū)為核心，起點(diǎn)為青海體育中心，途經(jīng)青海省科學(xué)技術(shù)館（歡樂(lè)跑路線）、青海大劇院（歡樂(lè)跑路線）、共字橋、南涼虎臺(tái)遺址公園、青海省博物館、人民公園、文化公園等諸多西寧著名地標(biāo)。賽道前半段既充滿文化底蘊(yùn)，又飽含現(xiàn)代化氣息，每個(gè)地標(biāo)建筑背后的故事都是對(duì)西寧厚重文化的最好詮釋，讓選手在揮灑汗水的同時(shí)，能夠沉浸式領(lǐng)略西寧這座城市的前世今生。路線后半段途經(jīng)的人民公園、文化公園等，則讓所有選手在賽道上獲得“處處皆綠，滿目皆景”的非凡視覺(jué)享受。

參賽選手即將抵達(dá)終點(diǎn)。人民網(wǎng)記者 楊啟紅攝

賽道全程共設(shè)有8個(gè)官方補(bǔ)給站，為參賽者提供能量膠、鹽丸、香蕉等，還特別設(shè)置了西寧特色補(bǔ)給，提供了青海特色的青稞酥、牛肉干，賽后區(qū)還將提供特色酸奶和青海釀皮，讓選手不僅可以在跑步的同時(shí)感受西寧獨(dú)特風(fēng)光，還能實(shí)現(xiàn)味蕾滿足，全方位打造更加良好的參賽體驗(yàn)。

參賽選手在賽道上挑戰(zhàn)自我。人民網(wǎng)記者 楊啟紅攝

此外，賽事組委會(huì)還在住、行等多方面為參賽選手提供多樣化的特色服務(wù)，力求讓廣大參賽選手參與一場(chǎng)專業(yè)、品質(zhì)、溫度的半程馬拉松賽事。

西寧半程馬拉松作為高原特色體育盛事，憑借“生態(tài)+體育+文旅”的創(chuàng)新模式，兩年內(nèi)吸引3萬(wàn)多名跑者參與，已發(fā)展成為彰顯西寧生態(tài)魅力、促進(jìn)文體旅商融合的重要平臺(tái)。

頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。人民網(wǎng)記者 楊啟紅攝

招商銀行連續(xù)三年贊助西寧半程馬拉松賽事，不僅限于商業(yè)合作，更是社會(huì)責(zé)任的踐行：通過(guò)賽事倡導(dǎo)健康生活方式，推動(dòng)全民健身，回應(yīng)“健康中國(guó)”的國(guó)家戰(zhàn)略；通過(guò)賽事促進(jìn)文體旅商融合，激發(fā)地方文旅活力。

完賽選手在招商銀行展位休息、拍照。人民網(wǎng)記者 楊啟紅攝

據(jù)悉，“挑戰(zhàn)自我、永不止步”的馬拉松精神，與招行“以客戶為中心”“敢為天下先”的理念高度契合。高原賽道彰顯的堅(jiān)韌品質(zhì)，呼應(yīng)了招商銀行西寧分行深耕西北市場(chǎng)、持續(xù)優(yōu)化服務(wù)的信心和決心。

招商銀行展位。人民網(wǎng)記者 楊啟紅攝

同時(shí)，招商銀行西寧分行更加注重長(zhǎng)期品牌價(jià)值共建。三年冠名周期將系統(tǒng)性傳遞“招行與西寧共成長(zhǎng)”的品牌敘事：一方面，聯(lián)動(dòng)“雪豹之都”的城市IP，推出“招商銀行-西寧半程馬拉松”聯(lián)名借記卡和馬拉松小程序，充分依托主業(yè)助力“西馬”IP的廣泛傳播，凸顯招行支持地方特色產(chǎn)業(yè)的定位；另一方面，通過(guò)跑者故事、志愿者招募等情感化傳播，塑造“有情、有為”的金融機(jī)構(gòu)形象，深化本土客群認(rèn)同。最后，借助體育營(yíng)銷，強(qiáng)化“堅(jiān)持”“突破”等關(guān)鍵詞與招商銀行的聯(lián)系，廣泛傳遞招商銀行西寧分行積極健康的企業(yè)形象。

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