隨著體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在市場(chǎng)趨于理性的背景下，中職籃聯(lián)賽通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)新媒體加強(qiáng)合作，在賽事版權(quán)開(kāi)發(fā)和推廣上取得突破，具有重要意義

　　2021年中職籃（CBA）全明星周末活動(dòng)成功舉辦，帶給球迷和聯(lián)賽以久違的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。全明星周末期間，中職籃聯(lián)賽在商務(wù)拓展方面也有收獲，先后與短視頻平臺(tái)、個(gè)人社交平臺(tái)簽訂合作協(xié)議，內(nèi)容包括賽事直播和轉(zhuǎn)播、球迷粉絲社群運(yùn)營(yíng)，尤其是平臺(tái)用戶可以對(duì)比賽內(nèi)容進(jìn)行二次編輯加工，從而完善線上線下觀賽體驗(yàn)。

　　隨著體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在市場(chǎng)趨于理性的背景下，中職籃聯(lián)賽通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)新媒體加強(qiáng)合作，在賽事版權(quán)開(kāi)發(fā)和推廣上取得突破，具有重要意義。

　　賽事版權(quán)的開(kāi)發(fā)和推廣，是職業(yè)體育聯(lián)賽的重要議題。近幾年來(lái)，以中職籃為代表的中國(guó)體育職業(yè)聯(lián)賽圍繞俱樂(lè)部投入、球員收入、商務(wù)開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)等主題持續(xù)、深入進(jìn)行改革創(chuàng)新。其目的，正是推進(jìn)聯(lián)賽職業(yè)化建設(shè)、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。相較而言，賽事版權(quán)在聯(lián)賽的商務(wù)開(kāi)發(fā)“藍(lán)圖”中占據(jù)的分量和地位還有待提高。回顧近些年國(guó)內(nèi)外職業(yè)體育賽事版權(quán)價(jià)格，可以看到資本過(guò)熱時(shí)的高估，也能感到賽事停擺時(shí)的低估。即便是發(fā)展相對(duì)成熟的聯(lián)賽，也需要面對(duì)市場(chǎng)回歸理性時(shí)的審視，需要開(kāi)拓創(chuàng)新賽事版權(quán)的開(kāi)發(fā)推廣模式。

　　依照經(jīng)濟(jì)學(xué)“價(jià)值規(guī)律”，無(wú)論市場(chǎng)反應(yīng)如何，賽事版權(quán)的開(kāi)發(fā)和推廣終究要回歸聯(lián)賽本身的價(jià)值，即優(yōu)質(zhì)的比賽內(nèi)容、球員形象、球迷服務(wù)等。從互聯(lián)網(wǎng)新媒體的角度看，經(jīng)過(guò)重新審視賽事版權(quán)價(jià)值，決定與中職籃合作是對(duì)聯(lián)賽價(jià)值的再次肯定；另一方面，對(duì)于中職籃，發(fā)揮年輕球員的創(chuàng)造性、吸引年輕球迷的關(guān)注度，也是擴(kuò)大聯(lián)賽影響、擦亮聯(lián)賽品牌的有效手段，合作方從傳統(tǒng)媒體到視頻網(wǎng)站再到短視頻平臺(tái)，中職籃在賽事版權(quán)的開(kāi)發(fā)推廣上也體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)。

　　體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)培育非一日之功�；厥走^(guò)去，賽事版權(quán)市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)種種“成長(zhǎng)的煩惱”，略顯急切的操作、偶爾浮躁的心態(tài)，最終會(huì)被聯(lián)賽職業(yè)化建設(shè)、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方方面面的基礎(chǔ)建設(shè)過(guò)濾。在這個(gè)過(guò)程中，堅(jiān)持內(nèi)容為先，才能幫助聯(lián)賽的開(kāi)發(fā)和推廣探索創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而找到行穩(wěn)致遠(yuǎn)的路徑。